Trajetória para a sinergia

O grande desafio da sinergia no mundo dos negócios é fazer com que o trabalho conjunto das unidades de negócios crie mais valor, usando apenas os recursos já disponíveis, procurando manter a qualidade e excelência dos produtos e serviços mesmo quando os recursos se tornam mais escassos.

Por isso, na opinião de Goold & Campbell,[1] quase todas as grandes organizações estão “desesperadamente em busca de sinergia” como se a sinergia fosse o “santo gral” dos estrategistas. Muitos desistem dessa busca, outros pensam em sinergia como uma miragem, imaginando-a de forma distorcida ou tendenciosa, incorrendo o risco de tomar decisões erradas.
[1]GOOLD, Michael C. & CAMPBELL, Andrew. Desperately Seeking Synergy. In: Harvard Business Review on Corporate Strategy, 1999.

Slide de palestra do Consultor Sérgio Lins - Outubro de 2005